유독 기억에 남는 행사들이 있죠. 저도 그런 행사가 몇 가지 있는데요. 생각해보면 그 행사만의 고유한 '컨셉'과 그에 공감할 수 있는 행동을 유도했다는 특징이 있었어요. 오늘은 경험적 컨셉에 집중한 행사 사례를 살펴보고 얻은 인사이트를 소개하려고 합니다.
콘텐츠 3줄 요약
- 행사 컨셉은 소속감을 강조하는 상징적 컨셉과 감각적 즐거움을 강조하는 경험적 컨셉으로 나뉩니다.
- 영도다방, M&M 캔디하우스와 플레이버룸까지 경험적 컨셉을 살린 행사 사례 3가지를 소개합니다.
- 컨셉과 자연스럽게 어우러지는 프로그램이 참가자의 공감을 이끌어 기억에 남는 행사를 만듭니다.
1. 행사 컨셉의 두 가지 유형
컨셉은 상징적 컨셉과 경험적 컨셉으로 구분돼요. 상징적 컨셉이란, 행사에 참여하는 동안 특정 집단에 대한 소속감이나 자아를 표현하려는 욕구를 강조하는 방식이에요.
반면, 경험적 컨셉은 감각적 즐거움을 경험하고 싶은 욕구를 강조하는 방식이죠. 둘 중 어느 것이 더 중요한 건 아니지만, 행사에서 받은 육체적, 감각적 자극이 자연스럽게 즐거운 기억으로 남아 주변에 공유한 경험! 다들 한 번씩 있으신가요?
2. 영도다방
영도다방은 영도의 과거와 현대를 '문화'를 통해 연결하겠다는 테마로 진행한 행사인데요. 영도에 다방이 많았던 시절을 생각하며 컨셉을 잡았다고 해요. 영도 식재료로 만든 샌드위치와 커피푸딩, 현재의 순간을 옛 감성으로 담아보는 "흑백사진관", 핸드폰에 담긴 추억의 사진을 인화하기, 소장한 장난감을 다른 장난감으로 교환하는 등 '추억과 만남'이라는 컨셉을 유지했어요.
✍️ TIP) 행사를 하려는 지역 또는 장소와 관련된 특징은 어떤 것이 있나요?
3. M&M 캔디하우스
M&M 초콜릿 중 어떤 색깔을 가장 좋아하시나요? M&M은 창립 75주년을 기념하기 위해 레드, 옐로우, 그린 등 6개 초콜릿 캐릭터들의 방을 둘러보는 행사를 진행했어요. 그동안 광고에서 드러낸 초콜릿들의 성격과 색상으로 각 방의 개성을 살렸어요. 예를 들면, 아이비 리그에서 경영학 학위를 딸 정도로 똑똑한 브라운의 방은 고급스러운 서재로 디자인했어요. 이 컨셉은 추후 무역 박람회나 내부 행사뿐 아니라 가상 현실로도 적용할 계획이라고 해요.
✍️ TIP) 브랜드의 세계관을 확장시킨 행사는 어때요?
4. M&M 플레이버룸
이번에도 M&M의 사례인데요. 새로운 상품 라인을 출시하기 전, 소비자들이 가장 좋아하는 맛을 알아보고자 했어요. 따라서 신규 출시되는 맛에 맞춰 디자인된 각각의 부스를 만들어 포토존으로 운영했는데요. 이 부스에서는 새로운 M&M뿐만 아니라, 새로운 맛을 모티브로 한 특별한 칵테일과 아이스크림 샌드위치 등을 맛볼 수 있었어요. 모든 부스를 체험하고 나면 가장 좋아하는 맛에 투표할 수 있어요.
✍️ TIP) 소비자들의 반응을 자연스럽게 살필 수 있는 행사도 OK!
공통점을 눈치채셨나요? 행사의 컨셉과 자연스럽게 어우러지는 프로그램으로 재미요소를 극대화한 점인데요. 단순한 오락성 체험이 아닌, 참가자들이 행사의 주제를 체득하고 컨셉에 공감할 수 있었기 때문에 기억에 남는 행사가 됐다고 생각해요. 행사를 기획하는 분들이라면 이러한 요소를 고려해보는 건 어떨까요?
